Aos 26 anos, Willian Cavalcante comanda o Grupo Anon, estrutura empresarial que reúne a AnonMedia, agência de marketing 360, e a AnonLabs, incubadora focada em desenvolvimento de software sob medida. Nascido em São Geraldo do Araguaia, no interior do Pará, o empreendedor projeta alcançar R$ 50 milhões em faturamento até 2030 e expandir o quadro de colaboradores dos atuais 25 para 100 profissionais.
Após dobrar o faturamento em 2025, o grupo se consolidou como uma das maiores operações de marketing da região Norte do país. A estratégia de crescimento se baseia na filosofia “move fast, break things”, popularizada no Vale do Silício, e na integração entre serviços de marketing e soluções tecnológicas proprietárias.
Da dor do cliente ao desenvolvimento de software próprio
A AnonLabs nasceu de uma necessidade identificada no mercado: empreendedores assinam mensalmente diversos softwares e ferramentas, mas nenhum é desenhado exatamente para as necessidades específicas de cada negócio. Em vez de buscar alternativas no mercado, Cavalcante decidiu construir o próprio sistema para agências, o AgencyFlow. Hoje, mais de 350 agências e assessorias de marketing utilizam a ferramenta.
“Marketing sempre foi vendido por hora de gente, e esse modelo tem teto”, afirma Willian. “A gente entendeu que o cliente não quer só campanha, quer sistema, automação, coisa que roda sozinha na operação dele. Criar a segunda unidade foi a forma de responder a isso sem diluir o que já fazemos bem”, completa, william.
Modelo substitui assinaturas recorrentes por plataformas personalizadas
A proposta da AnonLabs é trocar assinaturas recorrentes de softwares genéricos por plataformas proprietárias construídas sob medida. Em vez de adaptar processos às limitações de ferramentas prontas, as empresas passam a contar com sistemas desenvolvidos com as funcionalidades que realmente precisam.
O diferencial está no prazo e no custo. Projetos corporativos que tradicionalmente exigiam cerca de um ano de desenvolvimento e investimento na casa dos R$ 100 mil são entregues em aproximadamente dois meses, por um valor entre um quarto e um quinto do orçamento convencional. A inteligência artificial acelera a etapa de construção, tornando sistemas personalizados acessíveis para empresas de médio porte.
“O cliente paga uma mensalidade absurda por um sistema que não foi feito para ele e ainda adapta o processo ao que a ferramenta permite”, diz Cavalcante. “A gente inverte isso. Começamos resolvendo o nosso próprio problema, vimos que funcionava e passamos a vender essa ponta”, ressalta o empresário.
Entre as soluções já implementadas está um sistema de automação de atendimento que opera 24 horas por dia, sete dias por semana, mantendo o mesmo padrão de resposta às três da manhã e no horário de pico.
Sinergia entre marketing e tecnologia
A tese de Cavalcante é que as duas frentes se alimentam mutuamente. A AnonMedia está diariamente dentro da operação dos clientes e identifica gargalos antes de qualquer fornecedor externo. Quando o problema é de software, a AnonLabs assume. O caminho inverso também acontece, com empresas que chegam pela unidade de tecnologia contratando depois a operação de marketing.
Expansão para São Paulo e plano nacional
A expansão geográfica começou por São Paulo, com escritório na Faria Lima. A unidade parte de cerca de 10 profissionais e mantém processo seletivo aberto para aproximadamente cinco vagas, entre closer, SDR, analista de marketing, designer gráfico e videomaker. O objetivo é fortalecer o atendimento a clientes do Sul e Sudeste já em carteira, alcançar marcas de maior porte e abrir mercados. A meta é ter escritório próprio em cada região do Brasil em até cinco anos.
Para William, “São Paulo não é o destino, é o trampolim”. “Construí um negócio que prova que excelncia não tem endereço fixo, e agora chego à Faria Lima para mostrar isso de vez para o mercado nacional”, aponta.
Carteira de clientes e resultados
Entre os clientes atendidos pelo grupo estão o Grupo Revemar, concessionária de marcas como Volkswagen Caminhões, JCB e Massey Ferguson, a Pharmapelle, uma das maiores empresas de remédios manipulados do Brasil, e a Fibralink, maior provedor de internet do estado. No mercado internacional, o grupo responde pela estratégia da ELSA Speak no Brasil, uma das principais plataformas globais de aprendizado de inglês por inteligência artificial.
Os números sustentam a trajetória de crescimento. O grupo alcançou ROI de 423 para a Climagem, maior clínica de exames médicos do sudeste paraense, e ROI de 250 para a Pisofort, empresa tradicional do setor de materiais de construção. No segmento esportivo, foi responsável pelo crescimento de mais de 350 mil seguidores do atleta do UFC Michel Pereira.
Trajetória do fundador
Willian Cavalcante nasceu em São Geraldo do Araguaia, no interior do Pará. Aos 14 anos saiu da casa da família para estudar e aos 18 anos iniciou sua jornada na Universidade Federal do Sul e Sudeste do Pará, cursando Engenharia mecânica, curso que completou e que foi fundamental na sua carreira como gestor de negócios e projetos. Durante a universidade fundou a AnonMedia, que em 2026 evoluiu e se tornou o Grupo Anon, englobando a AnonMedia e a AnonLabs.
“O que mais me motiva no movimento que comecei sozinho e hoje conto com boas pessoas, inclusive a minha sócia Mikaellen Gonçalves, é o propósito e por quem eu faço o que faço. Quando olho pra minha família, vejo eles como motor motivador pra continuar construindo cada detalhe dos projetos do grupo. Sem eles eu jamais teria chegado até aqui. Sem dúvidas quando você olha pro negócio muito além do dinheiro, você tem muito mais motivação pra continuar em movimento.”
Sobre o Grupo Anon
Fundado por Willian Cavalcante e Mikaellen Costa em Marabá, o Grupo Anon opera em duas unidades de negócio. A AnonMedia é uma agência 360 especializada em estratégias de marketing e vendas com foco no digital conectadas ao marketing tradicional, com carro-chefe na estruturação de conteúdo aliada à gestão de mídia paga integrada a funis de vendas. A AnonLabs desenvolve sistemas sob medida acelerados por inteligência artificial, substituindo softwares de assinatura por plataformas proprietárias. A AnonMedia é ancorada por nomes do mercado de marketing e publicidade, como João Brognoli, e integra o Agency Club, associação que reúne as melhores agências do país, pela qual conquistou o prêmio de Melhor Projeto de Rebranding e o título de Profissional do Ano para seu CEO.
