A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), plataforma global de medição e otimização de mídia digital, disponibiliza agora novos relatórios e insights expandidos para os anúncios digitais adquiridos na Amazon DSP (Demand Side Platform). Por meio de integração S2S (server-to-server) com a Amazon DSP, os anunciantes agora terão acesso às métricas da IAS para as campanhas personalizadas da Amazon e inventários de mídia no Twitch. Os novos recursos da IAS incluem as medições de visibilidade, de tráfego inválido (IVT) e de proteção e adequação da marca (brand safety e brand suitability).
“A IAS e a Amazon Ads compartilham o valor da obsessão pelo cliente, e essa parceria global evidencia como as duas empresas procuram sempre maximizar os retornos de investimentos dos anunciantes, e estão comprometidas com a disponibilização de métricas independentes”, afirma Lisa Utzschneider, CEO da IAS. “Essa é mais uma maneira pela qual a IAS promove a capacitação aos profissionais do marketing por meio de dados acionáveis, que perrmitem resultados superiores, e uma confiança maior de que seus gastos estão sendo otimizados com melhores desempenhos”.
A IAS fornece aos compradores de mídia da Amazon DSP:
Proteção e adequação de marca, visibilidade e medição de tráfego inválido (IVT) para as audiências personalizadas e para o Twitch.
Medição cross-device em web e em web mobile para CTV, celular, desktop e tablet.
A ampliação da medição da IAS no Amazon Ads é disponibilizada pela plataforma IAS Signal, que foi projetada para fornecer aos anunciantes o maior acesso a dados sobre campanhas, permitindo uma visão integrada para as suas campanhas globais.
No terceiro trimestre de 2023, a IAS aprimorou a integração com o Amazon Ads, incluindo segmentos de controle contextual nas transações de anúncios pre-bid. Com isso, além dos segmentos padrão de pre-bid na Amazon DSP, os clientes podem decidir onde os anúncios são exibidos, assim como encontrar facilmente conteúdos de contextos relevantes. As DSPs são serviços automatizados para a compra de espaços de mídias nas plataformas, conforme definições pré-estabelecidas, como público-alvo, metas e orçamento.
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PATRICIA SERENO ZYLBERMAN
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